ブランドパーパスとは、そのブランドが何のために存在するのかという存在意義を指します。「どうなりたいか」に加えて、「社会にどのような影響を与えたいか」までを含む点が特徴です。
ビジョン・ミッションとの関係
- パーパス:なぜ存在するのか(社会に対する意義)
- ビジョン:どうなりたいか(目指す姿)
- ミッション:何をするのか(果たすべき役割)
重視される背景
消費者が商品の機能だけでなく、企業の姿勢や社会への向き合い方を見て選ぶようになったことが挙げられます。採用の場面でも、共感できる目的の有無が応募の判断材料になっています。
注意点
掲げた内容と実際の事業活動が一致していないと、かえって不信を招きます。言葉より先に、日々の意思決定が変わっているかが問われます。

















