消費者が選ぶ基準は「機能的価値」から商品を送り出すブランドの「存在意義（ブランドパーパス）」へと変化しています。そのため企業は、自分たちが社会に対してどのような価値を提供することができるのか、これまでよりも深く考える必要が出てきました。